Mô tả vắn tắt học phần

1. Tên học phần:

Nghiên cứu marketing và hành vi người tiêu dùng

2. Ngôn ngữ giảng dạy:

Tiếng Việt

3. Mã học phần:

MED548012

4. Bộ môn phụ trách giảng dạy:

CNTK - Khoa Thiết kế Truyền thông

5. Trình độ:

Đại Học

6. Số tín chỉ:

3

7. Phân bổ thời gian:

  • Đối với hoạt động trên lớp:
  • Lý thuyết: 30 giờ
  • Làm việc nhóm, thảo luận:
  • Đối với hoạt động tại phòng máy tính, phòng mô phỏng, …:
  • Thực hành, làm việc nhóm, thảo luận: 15 giờ
  • Tự nghiên cứu, tự học: 105 giờ
  • Đồ án, Đề án, Dự án
  • Thực tập

8. Tính chất học phần:

Tự chọn

9. Ngành áp dụng:

Tất cả các ngành

10. Điều kiện tiên quyết:

Không có môn học bắt buộc phải hoàn thành trước học phần này

11. Mục tiêu học phần:

Học phần Nghiên cứu Marketing và Hành vi người tiêu dùng hướng đến hai mục tiêu chính: Cung cấp cho sinh viên kiến thức về cách hiểu nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng, đồng thời sử dụng nghiên cứu tiếp thị làm nền tảng cho các quyết định quản lý. Trang bị các kiến thức lý thuyết và khái niệm về hành vi người tiêu dùng, bao gồm quá trình tâm lý trong việc ra quyết định, các mô hình hành vi của nhóm tiêu dùng, cùng với những ảnh hưởng xã hội và văn hóa tác động đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng. Đồng thời, các tình huống thực tiễn, các bộ kỹ năng và công cụ hiện đại thích hợp cũng được tích hợp đào tạo xuyên suốt nội dung học phần, tạo nền tảng vững chắc giúp sinh viên kết hợp nhuần nhuyễn kiến thức nền tảng cùng các công cụ hiện đại trong phân tích hành vi người tiêu dùng.

12. Mô tả vắn tắt nội dung học phần:

Học phần Nghiên cứu Marketing và Hành vi người tiêu dùng bao gồm các nội dung chính: 

  • Giải thích các khái niệm cơ bản về nghiên cứu thị trường, các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng (tâm lý, xã hội, văn hóa), quy trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng, phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu nghiên cứu thị trường, và cách áp dụng kết quả phân tích để ra quyết định marketing. 
  • Sinh viên cũng thực hiện dự án nghiên cứu thị trường và thuyết trình kết quả​ dự án. 

Môn học đóng vai trò nền tảng cho các học phần liên quan đến tiếp thị, nghiên cứu thị trường, và các môn về quản lý doanh nghiệp. Ngoài việc cung cấp kiến thức chuyên sâu về hành vi người tiêu dùng, sinh viên sẽ học cách phân tích dữ liệu và đưa ra chiến lược tiếp thị dựa trên phân tích đó. Học phần này hỗ trợ phát triển kỹ năng nghiên cứu và phân tích thị trường, giúp sinh viên làm quen với quy trình ra quyết định trong doanh nghiệp, và chuẩn bị cho các môn học chuyên sâu khác về chiến lược tiếp thị và quản lý.