Mô tả vắn tắt học phần

Lãnh đạo marketing chiến lược cung cấp cho người học sự đổi mới, chiến lược marketing và các kỹ năng lãnh đạo để giúp bạn tiếp cận C-suite và phát triển mạnh mẽ. Nội dung môn học tập trung vào các kỹ năng, sự tự tin và hiểu biết sâu sắc để lãnh đạo một tổ chức tập trung vào khách hàng và cạnh tranh hơn để tạo ra và duy trì lợi thế cạnh tranh bền vững trong môi trường kinh doanh. Học viên sẽ được cung cấp kiến thức về hai vấn đề trọng tâm trong hình thành chiến lược marketing, đó là nhận dạng thị trường mục tiêu và tạo ra lợi thế khác biệt và làm thế nào để lãnh đạo marketing chiến lược thành công. Học viên sẽ áp dụng kiến thức để thực thi chiến lược marketing thông qua quản trị khách hàng chiến lược, tổ chức bán hàng chiến lược, xây dựng mạng lưới và các liên minh chiến lược, thực hiện marketing nội bộ và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp. Cuối cùng, người học sẽ tự xây dựng một chiến lược marketing và một bản kế hoạch marketing cho một doanh nghiệp cụ thể.