Mô tả vắn tắt học phần

1. Tên học phần:

Truyền thông Marketing tích hợp-IMC

2. Ngôn ngữ giảng dạy:

Tiếng Anh

3. Mã học phần:

BUS603011

4. Bộ môn phụ trách giảng dạy:

KD - Khoa Kinh doanh quốc tế - Marketing

5. Trình độ:

Thạc sĩ

6. Số tín chỉ:

3

7. Phân bổ thời gian:

  • Đối với hoạt động trên lớp:
  • Lý thuyết: 45h
  • Làm việc nhóm, thảo luận:
  • Đối với hoạt động tại phòng máy tính, phòng mô phỏng, …:
  • Thực hành, làm việc nhóm, thảo luận
  • Tự nghiên cứu, tự học: 105h
  • Đồ án, Đề án, Dự án
  • Thực tập

8. Tính chất học phần:

Selective

9. Ngành áp dụng:

Marketing

10. Điều kiện tiên quyết:

Không có môn học bắt buộc phải hoàn thành trước học phần này

11. Mục tiêu học phần:

Học phần IMC ở bậc cao học nhằm trang bị cho học viên kiến thức chuyên sâu và kỹ năng thực tiễn trong việc thiết kế, triển khai và đánh giá các chiến lược truyền thông tích hợp nhằm nâng cao hiệu quả marketing và xây dựng thương hiệu. Cụ thể, học phần tập trung vào các mục tiêu sau: • Hiểu biết toàn diện về IMC: Cung cấp nền tảng lý thuyết và các xu hướng mới nhất trong IMC, bao gồm cách kết hợp các công cụ như quảng cáo, PR, marketing trực tiếp, digital marketing, và truyền thông xã hội để tạo nên thông điệp nhất quán. • Phân tích và lập kế hoạch: Học viên sẽ nắm vững quy trình phân tích thị trường, hiểu hành vi khách hàng, và xây dựng kế hoạch IMC phù hợp với các mục tiêu chiến lược của tổ chức. • Kỹ năng triển khai thực tế: Rèn luyện kỹ năng triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo, đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chi phí. • Đạo đức và bền vững: Nâng cao ý thức đạo đức và trách nhiệm xã hội trong việc phát triển các chiến dịch truyền thông, đồng thời tích hợp các yếu tố phát triển bền vững.

12. Mô tả vắn tắt nội dung học phần:

Học phần này tập trung vào các khái niệm và vấn đề liên quan đến việc xây dựng các chiến lược truyền thông tiếp thị (IMC) và tập trung vào ứng dụng và vai trò của nó trong hỗn hợp tiếp thị. Nhấn mạnh vào việc hiểu rõ vai trò của quảng cáo và các công cụ khuyến mại khác trong chương trình IMC của một tổ chức nhằm đạt được các chiến dịch tiếp thị hiệu quả dựa trên các mục tiêu rõ ràng, phân khúc thị trường và tiếp thị mục tiêu, trong các thông số thời gian và chi phí đã thiết lập. Học viên cũng sẽ được giới thiệu về các khía cạnh khác của IMC.

Việc phát triển một kế hoạch IMC đòi hỏi sự hiểu biết về quy trình tiếp thị tổng thể, lý thuyết và quy trình truyền thông, các công cụ truyền thông tiếp thị, hành vi của người tiêu dùng cũng như cấu trúc và hoạt động của tổ chức truyền thông tiếp thị.

Khóa học này sẽ xem xét quá trình mà các chương trình truyền thông tiếp thị tích hợp được lập kế hoạch, phát triển, thực hiện và đo lường.