Mô tả vắn tắt học phần

Đổi mới sáng tạo Marketing là khoá học thiết kế nhằm vào giải pháp đưa sản phẩm và dịch vụ ra thị trường thành công trong điều kiện liên tục sáng tạo. Môi trường thực thi marketing luôn có những thách thức từ cạnh tranh và thay đổi của khách hàng/người tiêu dùng, vì vậy áp dụng đổi mới sáng tạo phải hướng đến giải quyết các vấn đề cạnh tranh trong marketing từ nhận diện cơ hội thị trường, thiết kế sản phẩm/dịch vụ, kênh marketing hữu hiệu hay những giải pháp dịch vụ cũng như xây dựng thương hiệu. Khoá học được thiết kế 3 phần; phần đầu giới thiệu bản chất sáng tạo trong marketing, chiến lược đổi mới sáng tạo và những ứng dụng đổi mới sáng tạo trong trải nghiệm khách hàng, sản phẩm, phân phối/bán hàng và xây dựng thương hiệu. Phần hai hướng dẫn nghiên cứu tình huống marketing phải áp dụng đổi mới sáng tạo nhằm giúp tăng khả năng nhận diện và giải quyết vấn đề. Cuối cùng là thực hành kỹ năng áp dụng kiến thức bằng một dự án cho một sản phẩm/thương hiệu cụ thể.