Mô tả vắn tắt học phần

1. Tên học phần:

Chiến lược Marketing Đổi mới sáng tạo

2. Ngôn ngữ giảng dạy:

Tiếng Việt

3. Mã học phần:

UII650011

4. Bộ môn phụ trách giảng dạy:

CNTK - Viện Đổi mới sáng tạo

5. Trình độ:

Thạc sĩ

6. Số tín chỉ:

3

7. Phân bổ thời gian:

  • Đối với hoạt động trên lớp:
  • Lý thuyết: 45 giờ
  • Làm việc nhóm, thảo luận:
  • Đối với hoạt động tại phòng máy tính, phòng mô phỏng, …:
  • Thực hành, làm việc nhóm, thảo luận
  • Tự nghiên cứu, tự học: -> Tự học: 45 giờ -> Tự nghiên cứu: 60 giờ
  • Đồ án, Đề án, Dự án
  • Thực tập

8. Ngành áp dụng:

Quản trị Đổi mới sáng tạo và Khởi nghiệp (2025, hướng UD) - Quản trị kinh doanh - Quản trị Đổi mới sáng tạo và Khởi nghiệp (2025, hướng UD) (8340101) - Thạc sĩ

9. Điều kiện tiên quyết:

Không có môn học bắt buộc phải hoàn thành trước học phần này

10. Mục tiêu học phần:

Học phần nhằm trang bị cho người học năng lực tư duy chiến lược, khả năng phân tích, thiết kế và triển khai các chiến lược marketing đổi mới sáng tạo trong bối cảnh chuyển đổi số và cạnh tranh toàn cầu. Thông qua việc nghiên cứu các mô hình đổi mới marketing hiện đại, ứng dụng dữ liệu và công nghệ số (AI, R&D, hệ sinh thái số), người học có thể tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng, nâng cao giá trị thương hiệu và phát triển năng lực cạnh tranh bền vững cho doanh nghiệp. Bên cạnh đó, học phần còn giúp người học phát triển phẩm chất lãnh đạo đổi mới, tư duy phản biện, tinh thần trách nhiệm xã hội và khả năng thích ứng trong môi trường đa lĩnh vực và đa văn hóa. Sau khi hoàn thành học phần, người học có thể phân tích và thiết kế các chiến lược marketing tích hợp yếu tố bền vững, áp dụng công cụ phân tích dữ liệu để đánh giá và cải thiện hiệu quả đổi mới sáng tạo, đồng thời thể hiện năng lực lãnh đạo, đạo đức nghề nghiệp và khả năng dẫn dắt quá trình chuyển đổi marketing chiến lược trong tổ chức.

11. Mô tả vắn tắt nội dung học phần:

Học phần cung cấp cho người học nền tảng lý thuyết và phương pháp quản trị chiến lược marketing trong kỷ nguyên đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số. Nội dung học phần tập trung vào việc phân tích các mô hình đổi mới marketing, thiết kế chiến lược trải nghiệm khách hàng, đổi mới sản phẩm – dịch vụ – thương hiệu, tích hợp dữ liệu và công nghệ số (AI, phân tích dữ liệu, hệ sinh thái số) trong hoạt động marketing. Người học được rèn luyện năng lực lãnh đạo đổi mới, đánh giá hiệu quả chiến lược, và giải quyết các vấn đề đạo đức, phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội trong marketing hiện đại.