Mô tả vắn tắt học phần

Học phần này cung cấp cho sinh viên cái nhìn toàn diện về các vấn đề cốt lõi trong việc lập kế hoạch, triển khai và đánh giá các chiến dịch truyền thông marketing. Mục tiêu của môn học là giúp sinh viên tiếp cận các lý thuyết, mô hình và công cụ thực tiễn để hiểu rõ cách thức hoạt động của truyền thông marketing trong bối cảnh hiện đại.
Sinh viên sẽ khám phá vai trò của truyền thông trong chiến lược marketing, đồng thời học cách tích hợp các kênh như quảng cáo, quan hệ công chúng, truyền thông số và marketing trực tiếp vào một chiến dịch tổng thể. Học phần hướng đến góc nhìn quản trị, hỗ trợ sinh viên ra quyết định chiến lược liên quan đến nội dung thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông, ngân sách và đo lường hiệu quả.
Ngoài ra, sinh viên sẽ được rèn luyện kỹ năng thiết kế, triển khai và đánh giá các chương trình truyền thông marketing tích hợp (IMC) phù hợp với mục tiêu doanh nghiệp và đặc điểm đối tượng khách hàng. Kết thúc học phần, sinh viên có thể phân tích, đánh giá thông điệp marketing và xây dựng chiến dịch hiệu quả, sáng tạo và đồng bộ với thương hiệu.