Mô tả vắn tắt học phần
1. Tên học phần:
Marketing trong kinh doanh
2. Ngôn ngữ giảng dạy:
Tiếng Anh
3. Mã học phần:
MAR503148
4. Bộ môn phụ trách giảng dạy:
KD - Khoa Kinh doanh quốc tế - Marketing
5. Trình độ:
Đại Học
6. Số tín chỉ:
3
7. Phân bổ thời gian:
- Đối với hoạt động trên lớp:
- Lý thuyết: 30 hours
- Làm việc nhóm, thảo luận:
- Đối với hoạt động tại phòng máy tính, phòng mô phỏng, …:
- Thực hành, làm việc nhóm, thảo luận: 15 hours
- Tự nghiên cứu, tự học: 105 hours. Students are required to do self-study course materials as instructed by lectures
- Đồ án, Đề án, Dự án
- Thực tập
8. Tính chất học phần:
Tự chọn
9. Ngành áp dụng:
Marketing
10. Điều kiện tiên quyết:
| STT | Mã học phần | Tên học phần (VN) | Tên học phần (EN) | Số tín chỉ |
|---|---|---|---|---|
| 1 | BUS503070 | Marketing căn bản | Principles of Marketing | 3 |
| 2 | BUS503088 | Hành vi người tiêu dùng | Consumer Behavior | 3 |
| 3 | MAR503113 | Quản trị Marketing | Marketing Management | 3 |
11. Mục tiêu học phần:
Học phần B2B Marketing dành cho bậc cử nhân nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức và kỹ năng cần thiết để hiểu và thực hiện các chiến lược marketing trong bối cảnh kinh doanh giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (Business-to-Business - B2B). Sau khi hoàn thành học phần, sinh viên sẽ đạt được các mục tiêu sau:
1. Hiểu biết về nền tảng B2B Marketing: Sinh viên nắm vững các khái niệm, đặc điểm, và sự khác biệt giữa B2B Marketing và B2C Marketing. Đồng thời, hiểu rõ vai trò của B2B Marketing trong việc xây dựng và duy trì mối quan hệ kinh doanh dài hạn.
2. Phát triển kỹ năng phân tích và lập kế hoạch: Sinh viên có khả năng phân tích thị trường B2B, xác định khách hàng tiềm năng và thiết kế chiến lược marketing đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp.
3. Kỹ năng thực hành: Sinh viên học cách triển khai các hoạt động marketing như xây dựng chuỗi cung ứng, tổ chức sự kiện B2B, và quản lý kênh phân phối hiệu quả.
4. Đạo đức và trách nhiệm xã hội: Sinh viên nhận thức được tầm quan trọng của đạo đức nghề nghiệp trong việc thực hiện các chiến lược B2B, đóng góp vào sự phát triển bền vững của các tổ chức và cộng đồng.
12. Mô tả vắn tắt nội dung học phần:
Trong suốt học phần, sinh viên sẽ tìm hiểu về các chủ đề như khái niệm tiếp thị doanh nghiệp, sự khác biệt giữa tiếp thị doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) và tiếp thị doanh nghiệp với người tiêu dùng (B2C), cũng như cách phân biệt khách hàng tổ chức và các sản phẩm có thể cung cấp cho thị trường tổ chức. Ngoài ra, nội dung học phần sẽ bao gồm các chiến lược phân khúc và định vị, chiến lược 4P trong bối cảnh quản trị thị trường công nghiệp là một quá trình thấu hiểu, sáng tạo và mang lại giá trị cho khách hàng.